27/04/2017 Susana Díaz

5 Tendencias de marketing que arrasan en 2017

Las tendencias que podemos encontrar en marketing luchan con la saturación de contenido en redes sociales, y buscan que las empresas se hagan un hueco para llegar a los consumidores de manera original.

  1. Automatización en marketing, algo imprescindible hoy en día

El crecimiento de las redes sociales en las empresas es algo indiscutible. Hace las marcas más humanas y más accesibles al público. Ya no es algo de unos pocos “frikis”, ahora cualquiera puede crear contenido y aumentar el número de seguidores de su marca.

Este crecimiento hace que su gestión sea algo compleja por parte de las marcas: hay más redes sociales y cada día aparecen nuevas. Además, los tipos de contenido evolucionan constantemente y requieren más trabajo de creación que los formatos anteriores.

Lo bueno, es que al mismo tiempo que todo esto evoluciona, también lo hacen las herramientas de gestión de redes sociales. Tanto de pago como gratuitas, cada vez aparecen más herramientas de marketing que permiten automatizar estos procesos y permitir a las empresas estar al día.

  1. Marketing de pago, un mal necesario

El marketing digital nunca ha sido verdaderamente gratuito. Aunque el acceso a las redes sociales en sí, sí lo es, ahora la inversión monetaria se ha convertido en algo necesario.

Podemos verlo con la reducción del alcance orgánico de Facebook o con el aumento de las tasas en los anuncios de Google.

La única manera de hacer frente a tus competidores requiere de una combinación de creatividad e ingenio junto con una inversión planificada.

  1. El marketing de influencer toma protagonismo

Los bloggers crean contenido en moda, comida, viajes y otros múltiples temas de interés. También construyen una comunidad de seguidores y defensores en redes sociales. Construyen confianza y credibilidad basado en contenido auténtico y de calidad.

En muchas ocasiones, los influencers compiten con los amigos a la hora de construir confianza en los usuarios. Muchos usuarios confían en la opinión de estos influencers a la hora de adquirir productos o servicios, y va en aumento.

Además, a medida que el ruido aumenta en el mundo online, es más difícil llegar a nuestro público objetivo, que se siente sobresaturado y escéptico. Estos usuarios se han convertido en una herramienta más de la estrategia de marketing de las marcas.

  1. El vídeo en vivo sigue en auge

Los vídeos en streaming en vivo puede que sean una de las tendencias más populares a día de hoy. Cada vez son más las redes sociales las que están ofreciendo este servicio a usuarios y marcas.

Empezó con Google+ y continuó con Periscope, Facebook o Instagram. El vídeo en vivo se ve durante más tiempo y recibe más de 10 veces el número de comentarios que un vídeo normal, según Zuckerberg. Por lo que no es de extrañar que las marcas le hayan echado el ojo.

  1. Lucha continua contra los algoritmos

Los algoritmos de Google son un ejemplo perfecto de cómo las máquinas pueden controlar qué tipo de contenido se muestra en los resultados de búsqueda. También lo es el feed de Facebook, que cambia constantemente lo que los usuarios ven en su muro.

Los marketers tienen que estar al día de todos estos cambios para poder optimizar el contenido todo lo posible. También para evitar que estas plataformas los penalicen y caigan al final de la cola.

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